Acciones especiales’s Blog

Keteke se presenta como la primera comunidad virtual multiplataforma, es decir, con acceso desde el ordenador, el teléfono móvil (con cualquier operador) e incluso desde la televisión, eso sí, a través de Imagenio.

Orientada principalmente a un público joven y bajo el concepto de “la comunidad del buen rollo”, el usuario registrado puede compartir contenidos sin límite de capacidad, escribir a diario en su blog, enviar mensajes a sus amigos, además de incorporar como novedad con respecto a otras redes sociales, un juego multijugador gratuito, Ketekecity.

Para su lanzamiento, Telefónica cuenta con la agencia Grey para el desarrollo de su planteamiento estratégico y conceptual, así como de la creación del plan de acciones para el lanzamiento de la nueva red social, centrado en medios no convencionales y en un ámbito de público universitario. Las primeras acciones, calificada de “acciones guerrilla” por algunos expertos, consisten en:

• Repartir cuatro millones de narices de payaso de color verde. Principalmente, en centros universitarios, donde ha instalado unos contenedores que incluyen 2.000 narices embolsadas acompañadas de un mensaje.
• Se han pintado mensajes en las pizarras invitando a los estudiantes a entrar en la red y participar en un sorteo, en el que la marca regala un crucero por Ibiza para 150 personas. Podrán optar a este premio, todos aquellos que consigan reunir 149 amigos en su perfil. El ganador se llevará estos 149 amigos de viaje. Para apoyar esta acción, también se han pegado Post-it en las mesas de las clases.
• 80 universitarios “infiltrados” de Keteke. Para que no solamente hablen de esta nueva red social, sino que puedan probarla y enseñarla a sus amigos y compañeros. Para ello, se les ha regalado un móvil Samsung con una “demo” de la red.
• Por las noches, varios comandos de chavales recorren las zonas de marcha regalando narices de payaso e invitando a participar en el sorteo.
• También se han creado falsas portadas en la Gaceta Universitaria. Por último, la agencia contó con Paris Hilton para la presentación de Keteke en España, y fomentó un “pique” entre Miki Nadal (“Sé lo que hicisteis”) y Berto (“Buenafuente”) con el objetivo de lograr una cena con Paris Hilton. Dicho resultado ya puede verse en YouTube. 

Como parte de las acciones de guerrilla de Grey para keteke, la red social de Telefónica, la agencia ha desarrollado el evento “ketekesis” durante el Festival San Inspiracional que se ha celebrado recientemente.

Aprovechando el ambiente ‘espiritual’ de la celebración del festival, se llevaron a cabo las acciones “Los Apóstoles” y “Repartir Hostias”, con los objetivos de captar registros cualificados, generar contenidos y crear grupos de valor para la red social.

La acción contaba con la animación de dos “monjes” Fray Rollete y Ketecalles.

La dinámica de “Los Apóstoles” consistía en que al acceder al recinto los visitantes recibían una bolsa con merchandising de otros patrocinadores y una estampita donde se daban las instrucciones para formar parte de la hermandad y así conseguir un IPhone.

Las personas que accedieron al recinto sabían que en el Confesionario de los Hermanos podrían hacerse miembros de la hermandad y optar al premio, llevando a su propia hermandad (su perfil en keteke) al mayor número de hermanos (registros) en 24 horas.

Acercándose al stand/confesionario de keteke, recibían una nariz verde de payaso como muestra de gratitud de la hermandad.

En el evento “Repartir Hostias”, el objetivo era la captación de registros de ambos sexos. Utilizando el símil entre las hostias eclesiásticas y las que duelen, la mecánica promocional era un concurso para ver quién las repartía mejor.

Utilizando una máquina de feria tipo punching ball se probaba quién era el Hermano que mejor las repartía. Había dos categorías, en función de si se es hombre o mujer, con dos terminales para cada uno de los géneros. Ganaba quién más puntuación conseguía golpeando.

Este es un ejemplo de como un lanzamiento de una rede social destinada a jovenes se ha llevado a cabo en su mayoría a trevés de medios no convencionales. Se ha sabido elegir los medios más adecuados para llegar al público objetivo.

Fuentes:www.estrategiaynegocio.com y www.estrategia.com