Fuente: INOADEX . Apuntes de clase

La campaña se desarrolló en tres fases. En primer lugar, un grupo de bloggers fue invitado, a través de la agencia de marketing alternativo Diana Media Group y su plataforma BRM (Bloggers Recommendation Management), a la presentación previa al lanzamiento del portal en la sede de la editorial CondéNast en Madrid. Allí conocieron al equipo de la editorial y pudieron dar sus opiniones sobre contenidos y diseño, compartir su visión especialistas de la web 2.0.

En la segunda fase, se envío a otro grupo de bloggers de varias ciudades de España un pack-regalo CondéNet para que pudieran conocer los contenidos y el diseño del nuevo portal, recibir información privilegiada y dar su importante feedback como conocedores de la red. Un widget fue creado específicamente para esta acción.

Esta campaña se apoyó también en una acción de ambient marketing ya que se ubicaron vinilos que imitaban la portada de una revista para crear la sensación de que las personas que posaran frente a él se vieran como protagonistas del portal menstyle.es. Los vinilos fueron ubicados en tiendas de moda masculina de Madrid (Jimmy Scooter y Scooter Hombre) y Barcelona (Pull and Bear). Además, se colocaron en los espejos de los baños de hombres de restaurantes de tendencia en Madrid, como Pan de Lujo y NODO.

Este campaña se ha basado en su totalidad en acciones de below de line.

Publisistemas S.A. ha sido la empresa encargada de hacer realidad este soporte, y para ello Burger King ha elegido su plataforma King Ahorro, que anuncia menús económicos.

 La comunicación del estreno realizada a nivel nacional, se refuerza con la acción especial en mupis de Madrid situados en emplazamientos estratégicos como Gran Vía, Castellana, Preciados, Goya y Alberto Aguilera, hasta el próximo 24 de noviembre.

La gente al ver la proyección reacciona buscando de donde viene esa silueta de un hombre con una metralleta. Al rato descubren que proviene del mupi.

Fuente: www.estrategia.com

Más de 50 niños con edades comprendidas entre 6 y 12 años se apuntaron a este simpático torneo que terminó repartiendo regalos entre todos los niños y concediendo un cinturón de campeón al ‘pulgar más forzudo’.

Cartoon Network apoyó la iniciativa y colaboró en el evento con juguetes, DVDs, material escolar, un ring para celebrar los combates y pulgares de juguete que los niños personalizaron con sus propias máscaras.

Fuente: www.estrategia.com

Los agujerosas aparecerán en la esquina inferior derecha de la revista y tendrán un tamaño de 20 milímetros. En cada una de las páginas se recreará una perforación en distintos materiales: metal, madera y hormigón.

Este número especial de “Preguntas y Respuestas” de “Muy Interesante”, estará en los quioscos a partir de la primera semana de diciembre.

Fuentes: www.estrategia.com

La idea fue propuesta a Bacardí por la empresa navarra de comunicación Navamedios, a la vista del interés de la marca de licores por introducir el producto Bacardí Limón en el mercado de la Comunidad Foral.

El criterio utilizado por Navamedios a la hora de diseñar la campaña fue el de no utilizar fórmulas publicitarias convencionales, tal como solicitó el cliente, y el periódico navarro, por su parte, aceptó que sus ejemplares adoptaran esta acción, además de incorporar en esas fechas una falsa portada.

El proyecto lleva por título “Exprime el sabor” y se va a desarrollar exclusivamente en Navarra hasta el cuatro de diciembre. La aromatización de periódicos se llevó a cabo los días 17 y 18 de noviembre y los ejemplares fueron distribuidos por repartidores ataviados con trajes amarillos en las zonas universitarias. El resto de la campaña se completará con otras acciones.

La campaña se ha planificado también en “Diario de Navarra” y en este caso la novedad reside en la utilización de lugares poco habituales para la inserción publicitaria.

Es una forma muy original de promocionar una bebida, basandose en la ventaja competitiva de el sabor a limón.

Fuente: www.estrategia.com

Orientada principalmente a un público joven y bajo el concepto de “la comunidad del buen rollo”, el usuario registrado puede compartir contenidos sin límite de capacidad, escribir a diario en su blog, enviar mensajes a sus amigos, además de incorporar como novedad con respecto a otras redes sociales, un juego multijugador gratuito, Ketekecity.

Para su lanzamiento, Telefónica cuenta con la agencia Grey para el desarrollo de su planteamiento estratégico y conceptual, así como de la creación del plan de acciones para el lanzamiento de la nueva red social, centrado en medios no convencionales y en un ámbito de público universitario. Las primeras acciones, calificada de “acciones guerrilla” por algunos expertos, consisten en:

• Repartir cuatro millones de narices de payaso de color verde. Principalmente, en centros universitarios, donde ha instalado unos contenedores que incluyen 2.000 narices embolsadas acompañadas de un mensaje.
• Se han pintado mensajes en las pizarras invitando a los estudiantes a entrar en la red y participar en un sorteo, en el que la marca regala un crucero por Ibiza para 150 personas. Podrán optar a este premio, todos aquellos que consigan reunir 149 amigos en su perfil. El ganador se llevará estos 149 amigos de viaje. Para apoyar esta acción, también se han pegado Post-it en las mesas de las clases.
• 80 universitarios “infiltrados” de Keteke. Para que no solamente hablen de esta nueva red social, sino que puedan probarla y enseñarla a sus amigos y compañeros. Para ello, se les ha regalado un móvil Samsung con una “demo” de la red.
• Por las noches, varios comandos de chavales recorren las zonas de marcha regalando narices de payaso e invitando a participar en el sorteo.
• También se han creado falsas portadas en la Gaceta Universitaria. Por último, la agencia contó con Paris Hilton para la presentación de Keteke en España, y fomentó un “pique” entre Miki Nadal (“Sé lo que hicisteis”) y Berto (“Buenafuente”) con el objetivo de lograr una cena con Paris Hilton. Dicho resultado ya puede verse en YouTube. 

Como parte de las acciones de guerrilla de Grey para keteke, la red social de Telefónica, la agencia ha desarrollado el evento “ketekesis” durante el Festival San Inspiracional que se ha celebrado recientemente.

Aprovechando el ambiente ‘espiritual’ de la celebración del festival, se llevaron a cabo las acciones “Los Apóstoles” y “Repartir Hostias”, con los objetivos de captar registros cualificados, generar contenidos y crear grupos de valor para la red social.

La acción contaba con la animación de dos “monjes” Fray Rollete y Ketecalles.

La dinámica de “Los Apóstoles” consistía en que al acceder al recinto los visitantes recibían una bolsa con merchandising de otros patrocinadores y una estampita donde se daban las instrucciones para formar parte de la hermandad y así conseguir un IPhone.

Las personas que accedieron al recinto sabían que en el Confesionario de los Hermanos podrían hacerse miembros de la hermandad y optar al premio, llevando a su propia hermandad (su perfil en keteke) al mayor número de hermanos (registros) en 24 horas.

Acercándose al stand/confesionario de keteke, recibían una nariz verde de payaso como muestra de gratitud de la hermandad.

En el evento “Repartir Hostias”, el objetivo era la captación de registros de ambos sexos. Utilizando el símil entre las hostias eclesiásticas y las que duelen, la mecánica promocional era un concurso para ver quién las repartía mejor.

Utilizando una máquina de feria tipo punching ball se probaba quién era el Hermano que mejor las repartía. Había dos categorías, en función de si se es hombre o mujer, con dos terminales para cada uno de los géneros. Ganaba quién más puntuación conseguía golpeando.

Este es un ejemplo de como un lanzamiento de una rede social destinada a jovenes se ha llevado a cabo en su mayoría a trevés de medios no convencionales. Se ha sabido elegir los medios más adecuados para llegar al público objetivo.

Fuentes:www.estrategiaynegocio.com y www.estrategia.com

¿Hay alguna limitación a lo que puedes construir e imaginar? Ésa es la propuesta de Little Big Planet, el nuevo título para Playstation 3.

 Se trata de una herramienta de creación en la que el jugador puede crear infinidad de escenarios propios, jugar con ellos e invitar a otros a que lo hagan.

Lo podremos ver estos días en TV donde programas como “El Hormiguero” y “Pasapalabra” se convertirán en escenarios del propio juego. Estas acciones especiales demostraran la versatilidad del juego, reproduciendo virtualmente el set habitual donde Pablo Motos y sus hormigas conducen el programa y recreando alguna de sus secciones más típicas, o flirteando con el propio Christian Gálvez, convirtiendo al presentador de “Pasapalabra” en un protagonista más del juego.

OMD ha desarrollado estas acciones especiales que forman parte de una estrategia de promoción liderada por el mismo espíritu del juego: creatividad.

Fuente: www.estrategia.com